“英雄不問出身”，在農(nóng)副產(chǎn)品這里，并不適用。同樣是水蜜桃，奉化水蜜桃和其他產(chǎn)區(qū)的，口味不同，價格也很懸殊。
在寧波，像奉化水蜜桃一樣，有著獨特的自然資源和地理遺產(chǎn)，由“產(chǎn)地+品名”構(gòu)成的地理標志證明商標有28件，比如象山柑橘、余姚榨菜、寧海梅林雞、奉化千層餅等。
地理標志商標價值如何？給農(nóng)民增收的成效又怎樣？為什么有的聲名遠播，有的日漸沒落？寧波市市場監(jiān)管局近日發(fā)布了一份地理標志商標的調(diào)查報告，記者就此進行了采訪。
家底
28件地理標志商標中
產(chǎn)值上億的有18件
地理標志商標如何用？用了之后增效如何？寧波市市場監(jiān)管局對28件地理標志商標使用情況做了個“體檢”。
調(diào)查顯示，寧波市地理標志證明商標中，部分運作時間長且成效良好的證明商標，帶動作用明顯。比如“余姚榨菜”作為當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)和塊狀經(jīng)濟， 2017年榨菜產(chǎn)值達14.5億元，占余姚市農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的22.3%，惠及7.9萬人?！坝嘁ζ俨枷绍弊?002年注冊以來，當時每公斤只賣125元，人均收入不到1萬元，經(jīng)過十多年的發(fā)展，2017年“余姚瀑布仙茗”每公斤賣到315元，每年給茶農(nóng)增加收入3500多萬元，增加集體經(jīng)濟收入620多萬元。
調(diào)查顯示，2017年產(chǎn)值等級在億元以上的已達18件，從業(yè)人員超過萬人的12件?！半S著新型農(nóng)民和二、三代民營企業(yè)家的加入，為品牌推廣增加了更大可能，余姚榨菜走‘互聯(lián)網(wǎng)+’模式，奉化水蜜桃、鄞州藺草走精深加工，鄞州藺草草制品一年出口產(chǎn)值12個億?！睂幉ㄊ惺袌霰O(jiān)管局商標管理處相關(guān)負責(zé)人介紹說。
亮點
余姚瀑布仙茗
品牌價值達8個億
寧波有28件地理標志商標，全省第一。全市第一個地理標志商標是余姚瀑布仙茗，2002年注冊。
上周，記者前往余姚黃明龍坑，這里是瀑布仙茗主產(chǎn)區(qū)。當天下著小雨，茶農(nóng)蔣福明正在山上采茶?！扒迕髦?，氣溫抬升，茶葉長勢驚人，三天一個級別，下雨天也不敢耽擱。一個級別，一斤相差三百多塊錢?！笔Y福明說，級別不是自己說了算，而是由余姚瀑布仙茗協(xié)會質(zhì)量管理與服務(wù)中心根據(jù)形狀、香味、茶湯、葉底綜合評定，再由余姚瀑布仙茗協(xié)會授權(quán)使用地理標志商標。
“申請不易，但效益看得見。有了標簽，一斤多賣兩百多塊錢，五十畝茶園，一年多收10萬塊?！笔Y福明說，他們的茶葉不去批發(fā)市場，直供超市、專賣店。
記者了解到，地理標志商標的申請主體和權(quán)利人一般是行業(yè)協(xié)會或商會，申請之初就在主管部門指導(dǎo)下制定使用管理規(guī)范。余姚瀑布仙茗采用專家評級審核的做法，有10多年了。長期專注于品質(zhì)提升，在混亂的茶葉市場中，余姚瀑布仙茗成了一股清流，2017年品牌價值為8.34億元。
“以前茶葉還沒上市，就到處找銷路，現(xiàn)在捂著不發(fā)朋友圈，上海、北京、大連的客戶都不夠賣。”余姚瀑布仙茗協(xié)會負責(zé)人蔣麗萍，還經(jīng)營著一家茶廠，開辦五年來年均銷量增長30%?！?300畝茶園，平常施肥、除草、采茶，請的是附近村民，20多個工人平均一年能拿兩三萬塊錢?！笔Y麗萍說，像她這樣的會員企業(yè)有40多家。
困境
“寧海梅林雞”創(chuàng)牌八年
單價僅提升兩元
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在地理標志商標的使用和推廣上，嘗到甜頭的越做越大，但也有一些牌子做到最后，悄無聲息。報告顯示，寧海梅林雞2009年注冊成功，發(fā)展到2017年，注冊前后單價一公斤只提升了兩元錢，年銷售額僅2700萬元。
記者了解到，“寧海梅林雞”注冊成功后，該商標主要由寧波市振寧牧業(yè)有限公司使用?！爱敃r振寧牧業(yè)在商標使用上采取‘雙商標策略’，也就是在使用公司原有‘振寧’商標的同時，同步推廣‘寧海梅林雞’這個品牌?！币恢槿私榻B說，“寧海梅林雞”創(chuàng)牌之初，很快打響名頭，售價一度達到每公斤44元，銷量也實現(xiàn)了翻番。但受企業(yè)發(fā)展影響，再加上禽流感活禽交易被禁止，寧海梅林雞的市場占有率逐漸萎縮。
“2013年開始，寧海梅林雞的銷量萎縮一半。不讓活禽交易，梅林雞的外形特點展示不出來，價格賣不上去?！睂幒Ｃ妨蛛u產(chǎn)業(yè)協(xié)會的梅女士說。
如果說寧海梅林雞的凋敝，受產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響較大，那么樟村浙貝的發(fā)展緩慢，與品牌意識的淡薄有關(guān)。
調(diào)查顯示，樟村浙貝2013年注冊成功，發(fā)展到2017年，注冊前后從業(yè)人員人均年收入僅提升了1200塊錢，拉動作用有限。記者采訪樟村浙貝協(xié)會負責(zé)人邵先生，80后的當家人剛從祖輩手中接下這門生意。
他坦言，地理商標注冊之后，老一輩人觀念陳舊，品牌意識淡薄，認為東西賣了就好，用不用這個牌子無所謂?！叭缃袷瞧放茣r代，去談生意的時候，我說樟村浙貝是地理標志，價格上有優(yōu)勢?，F(xiàn)在初步打算把地理標志商標和原產(chǎn)地保護兩個資源整合利用，發(fā)揮品牌效應(yīng)?！?/p>
觀點
申報資源日益枯竭
盤活現(xiàn)有資源成破解之題
“地理標志商標是一種獨特的資源，申請難度大，必須要有歷史資料證明這個地域環(huán)境或人文因素，比如余姚瀑布仙茗，唐代陸羽《茶經(jīng)》中有記載?！睂幉ㄊ惺袌霰O(jiān)管局商標處相關(guān)負責(zé)人介紹說，盡管地理標志商標數(shù)量居全省第一，但面臨著資源枯竭的問題。如何盤活資源，發(fā)揮帶動作用，多出幾個像余姚榨菜、余姚瀑布仙茗這種帶動一方經(jīng)濟發(fā)展的典型，是當前亟待破解的難題。
“一方面政府要推動品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品精深加工；另一方面，要幫助商標權(quán)利人，也就是產(chǎn)業(yè)協(xié)會品牌運作化水平，加強使用規(guī)范，重點扶持一批示范戶，帶動周邊農(nóng)戶向精品化生產(chǎn)發(fā)展?！痹撠撠?zé)人說，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，可以利用線上線下多方位整合營銷，定位高端精品，拓展市場。
“在這方面，比如象山專門成立了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)辦公室，劃撥專項資金重點打造象山柑橘和象山梭子蟹，余姚對地理標志證明商標注冊給予獎勵，還指導(dǎo)策劃品牌宣傳和產(chǎn)品推介?！痹撠撠?zé)人介紹說，余姚水蜜桃創(chuàng)牌成功后銷量翻番，仿冒的特別多，市場監(jiān)管部門聯(lián)合農(nóng)林每年“打假”，維護地理標志商標品牌價值。