品牌，不僅是名氣，更應具有價值！5月10日，國家發(fā)展改革委等七部委和上海市人民政府創(chuàng)新活動方式，舉辦云上2020年中國品牌日活動，展示我國品牌發(fā)展成果，讓消費者在線參與互動體驗，足不出戶感受國貨精品魅力。本次活動主題為“中國品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”。云上2020年中國自主品牌博覽會也將同步啟動，26家本土品牌企業(yè)將亮相我市“傳奇巴渝”云上展館。
記者從市級有關(guān)部門獲悉，重慶市目前有效商標注冊量達到50.22萬件，有效注冊商標、地理標志商標均位居西部第二位。在影響力不斷擴大的同時，我市也在加大對品牌發(fā)展的財政金融支持力度，讓“重慶制造”的價值得到最大體現(xiàn)。
“巴味渝珍”為龍頭構(gòu)建綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌體系
涪陵榨菜、奉節(jié)臍橙、永川秀芽、奉節(jié)臍橙、石柱黃連、江津花椒……這些本地人耳熟能詳，外地游客爭相購買的重慶特色農(nóng)產(chǎn)品，其“聲名遠播”的背后離不開政府相關(guān)部門的精心培育。
我市構(gòu)建以市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”為龍頭、區(qū)縣級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為支撐、國家級和市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)產(chǎn)品品牌為主體的重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”累計授權(quán)產(chǎn)品431個，全市擁有重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品590個，全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄產(chǎn)品20個，有效期內(nèi)“三品一標”產(chǎn)品6431個。
龍湖等6品牌價值進入“中國500強”
我市著力打造“重慶制造”品牌形象，包括升級汽車、電子、裝備等先進制造產(chǎn)業(yè)品牌，優(yōu)化材料、化工醫(yī)藥和能源等基礎(chǔ)工業(yè)品牌，做強家電、服裝、輕工等消費產(chǎn)業(yè)品牌。長安汽車股份有限公司榮獲中國商標金獎“商標創(chuàng)新獎”，龍湖、長安、太極、力帆、宗申、隆鑫等商標成功入選世界品牌實驗室2019年《中國500最具價值品牌》榜單。“江小白”清香型白酒已成為年輕人首選的中國酒類消費品牌，理文紙業(yè)的“理文原色”生活紙位列同類網(wǎng)銷產(chǎn)品前五，匯達檸檬成為檸檬產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍品牌，瑪格家居成為全國定制家居最具影響力和知名度的品牌之一。
發(fā)展服務業(yè)品牌累計培育“重慶老字號”241家
服務，也可以做出大品牌。我市著重培育發(fā)展了一批特色鮮明的服務業(yè)品牌，截止2019年累計培育“重慶老字號”品牌241家；國家商務部認定重慶區(qū)域“中華老字號”品牌19家。強化大足石刻、武隆喀斯特旅游區(qū)、金佛山、長江三峽、釣魚城、白鶴梁等世界或準世界自然、文化遺產(chǎn)品牌，擴大紅巖文化品牌影響力。弘揚以重慶火鍋等為代表的“渝菜”飲食文化，建設解放碑等6大商圈品牌，打造朝天門來福士廣場等3大觀光型商業(yè)地標，豐富方便市民消費。
優(yōu)化市場環(huán)境線上線下監(jiān)管全覆蓋
品牌的創(chuàng)立和發(fā)展來之不易，我市也在政策和制度上對其進行保護和引導。我市著力健全品牌發(fā)展相關(guān)法規(guī)規(guī)章制度體系，支持、引導和保護品牌建設和消費。建立健全市場監(jiān)管體系，實現(xiàn)線上線下商品監(jiān)管全覆蓋。深入開展“鐵拳”、馳名商標保護等專項行動，切實加強商標專用權(quán)保護，及時快速查辦商標侵犯假冒違法案件。
2019年累計查處商標侵權(quán)案件365件，涉案金額1187萬元，罰沒款760萬余元。健立跨部門、跨區(qū)域商標品牌保護協(xié)作機制，重慶與上海、江蘇、四川等簽署《十二省市知識產(chǎn)權(quán)行政保護協(xié)作協(xié)議》，市知識產(chǎn)權(quán)局、市高法院、市司法局建立知識產(chǎn)權(quán)糾紛“訴調(diào)對接”機制。推動“涪陵榨菜”等9件地理標志產(chǎn)品進入中國—歐盟國家“互換保護”清單。
財政金融支持力度加大
品牌的力量，已不僅僅是讓商品好賣，它也蘊藏著不可小覷的資本價值。我市發(fā)揮好政府各類基金引導作用，帶動社會資本投入，支持企業(yè)加快品牌建設。支持企業(yè)運用商標專用權(quán)進行質(zhì)押貸款，鼓勵銀行業(yè)金融機構(gòu)通過單列信貸計劃、專項考核激勵等方式支持知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資業(yè)務發(fā)展。2019年度，全市辦理商標權(quán)質(zhì)押登記9筆，融資金額2.66億元。
為讓品牌成長更茁壯，我市一直強化品牌發(fā)展平臺建設。包括依托公共信用信息平臺，構(gòu)建企業(yè)誠信管理體系，建立企業(yè)信用檔案，將信用記錄作為評選有關(guān)質(zhì)量品牌獎項和商標的重要參考，推動形成“一處失信、處處受限”的品牌商標信用約束格局。同時，推動設立重慶商標審查協(xié)作中心、重慶商標交易中心。江北區(qū)獲批成為全國知識產(chǎn)權(quán)運營服務體系建設重點城市。建成全市首個環(huán)大學創(chuàng)新生態(tài)圈知識產(chǎn)權(quán)運營平臺。成功創(chuàng)建國家知識產(chǎn)權(quán)試點城市13個、示范城市2個，國家知識產(chǎn)權(quán)試點園區(qū)2個、示范園區(qū)2個。
目標：培育壯大重慶自主品牌
目前，我市萬戶市場主體有效商標擁有量達到1819件，成功注冊地理標志商標256件。市發(fā)展改革委有關(guān)負責人表示，接下來會將品牌發(fā)展工作納入建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的重要組成部分。利用中國品牌日系列活動平臺，持續(xù)開展品牌建設系列活動，進一步凝聚全市品牌發(fā)展共識，加快形成品牌建設引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的新動能、品牌消費促進形成強大市場的新舉措，培育發(fā)展壯大重慶自主品牌，更好滿足小康社會人民美好生活需要。