“蓮葉田田，菡萏芬芳。徐風(fēng)拂過，縷縷清香?！边@是位于南京市浦口區(qū)永寧街道的西埂蓮鄉(xiāng)，今年接納各地游客超過30萬，已成為一處遠近聞名的賞蓮佳地。曾經(jīng)，這里只是一個“路面坑洼、茅草叢生”的村民小組，借助“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)契機，打造“蓮鄉(xiāng)”招牌、推進休閑旅游，演繹了一場商標(biāo)品牌引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的佳話。
西埂蓮鄉(xiāng)的成功轉(zhuǎn)型，是南京市縱深推進商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的一個微觀折射。作為首批“國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范城市”，南京市近年來全面服務(wù)商標(biāo)品牌創(chuàng)立，加大商標(biāo)品牌管理保護，在促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收、培育打造南京品牌、促進結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級等方面取得了顯著成效。
截至目前，全市國內(nèi)有效注冊商標(biāo)158025件，總量比2010年增加四倍多；馳名商標(biāo)86件，馬德里國際注冊商標(biāo)277件，均位列全省第一方陣。
揮好制度“指揮棒”
舉一綱而張萬目。成熟的頂層設(shè)計，完善的政策機制，是引領(lǐng)戰(zhàn)略推進的“指揮棒”。
在南京市工商局獲知，全市用于商標(biāo)注冊的專項獎勵資金今年竟然出現(xiàn)了“缺口”。商標(biāo)處處長王榮解釋說，這些年市財政每年劃撥200萬元專項資金，用于農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、地理標(biāo)志、馬德里商標(biāo)國際注冊等“商標(biāo)示范城市”考核驗收項目的扶持激勵，過去每年都有剩余，今年隨著商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的深入實施,全市商標(biāo)注冊量大幅增加，其中江北受理點受理1932件，僅浦口區(qū)永寧街道就申報了200多件，扶持資金首次“捉襟見肘”。目前已與市財政局商定，增加了扶持額度。
這一變化，充分彰顯了南京市縱深推進商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施工作的成果。近年來，南京市先后出臺多部文件提供強有力的政策支持。全市統(tǒng)籌運維，推動形成了由市工商局牽頭，各相關(guān)部門合力推動的工作機制，高效推進商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。為加大扶持力度提升保障水平，“十二五”期間，南京市區(qū)兩級財政總計投入商標(biāo)品牌扶持獎勵資金9000多萬元。從2009年起，南京市明確對新認定的馳名商標(biāo)和省著名商標(biāo)企業(yè)分別給予一定的獎勵。
點燃服務(wù)“助推器”
“固城湖”螃蟹、“桂花鴨”、“遠望”富硒大米……這些農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)，都是馳名商標(biāo)。今年，“途?！焙汀俺脊υ傩馈鲍@得馳名商標(biāo)認定保護，為南京市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略又添“精彩一筆”。南京今年的商標(biāo)注冊申請量達到43910件,進一步厚植了品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。
商標(biāo)品牌快速發(fā)展，離不開行政服務(wù)的有效支撐。服務(wù)體系與水平，是區(qū)域商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重要軟實力，亦是推動戰(zhàn)略實施的“助推器”。
創(chuàng)新服務(wù)方式，大力推進注冊便利化。去年，被選定為全國首批十三個商標(biāo)注冊的便利化試點城市后，南京市開通了商標(biāo)受理窗口，截至目前，已累計受理商標(biāo)注冊申請2116件，為商標(biāo)申請人節(jié)約費用200萬元左右。強化服務(wù)職能，不斷優(yōu)化商標(biāo)戰(zhàn)略實施環(huán)境。通過印制并發(fā)放商標(biāo)注冊與使用指南，開通商標(biāo)權(quán)質(zhì)押受理窗口，南京市引導(dǎo)各類企業(yè)主體更加重視商標(biāo)品牌建設(shè)，并鼓勵、指導(dǎo)其通過商標(biāo)投資入股等方式，發(fā)揮無形資產(chǎn)的融資功能。
為增強培育力度，夯實商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施基礎(chǔ)，南京市實施“五大工程”： “商標(biāo)培育”工程、 “商標(biāo)創(chuàng)建”工程、“商標(biāo)富農(nóng)”工程、“商標(biāo)復(fù)興 ”工程、“商標(biāo)國際化”工程?！拔宕蠊こ獭毕噍o相成、相互促進，為商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施注入強大推力。
錨定未來“方向標(biāo)”
歷史與潮流妥帖融合，時尚和懷舊完美聯(lián)姻，成就了南京1912街區(qū)的獨特風(fēng)姿。街區(qū)融餐飲、娛樂、休閑、觀光為一體，集傳統(tǒng)風(fēng)貌、文化品位、時尚潮流于一身，已成為南京市頗負盛名的品牌。
一個街區(qū)的品牌影響力，是區(qū)域商標(biāo)品牌綜合實力的一部分。經(jīng)過多年在制度建設(shè)、服務(wù)保障、創(chuàng)新引領(lǐng)等多方面積累和建樹，南京市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略取得了顯著成效。“十二五”期間，全市新增注冊商標(biāo)數(shù)量占到全省新增注冊商標(biāo)總量的30.74%。根據(jù)省工商局發(fā)布的“江蘇省區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)”，南京品牌發(fā)展指數(shù)連續(xù)3年位居全省第二。
迎來新時代，謀劃新作為。站在新的起點，南京市依托深厚積淀，正致力于商標(biāo)品牌發(fā)展邁上新臺階。
科學(xué)明晰的戰(zhàn)略指向不可或缺。下一步，南京市將把商標(biāo)品牌發(fā)展作為全市經(jīng)濟發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點工作，并研究制定全市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進計劃。以“兩高兩強”為目標(biāo)，以提升全市商標(biāo)工作在全省首位度為主線，圍繞特色抓重點、圍繞優(yōu)勢抓亮點、圍繞短板抓提升、圍繞發(fā)展抓創(chuàng)新，全面落實全省商標(biāo)品牌戰(zhàn)略三年行動計劃各項任務(wù)，以品牌提升促進城市品質(zhì)提升，為“兩落地一融合”和“4＋4＋1”產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入無限活力。
自古帝王州，郁郁蔥蔥佳氣浮。隨著商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的縱深推進，南京市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展進程將進入“快車道”，“兩聚一高”新南京建設(shè)也將跑出“加速度”。