? 品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。黨的十八大報告提出，要把推動發(fā)展的立足點轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來，加快形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心競爭力的新優(yōu)勢。因此，大力開發(fā)和利用商標(biāo)品牌資源，研究商標(biāo)品牌建設(shè)，對加快合肥經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，增強(qiáng)合肥區(qū)域競爭力，推動合肥創(chuàng)新發(fā)展就顯得尤為重要。
????一、合肥市商標(biāo)品牌建設(shè)存在問題及其原因
????“十一五”至“十二五”期間，合肥市商標(biāo)品牌建設(shè)成績顯著，不過與國內(nèi)先發(fā)城市比較，合肥市商標(biāo)品牌建設(shè)仍然存在諸多不足，主要表現(xiàn)為：
????一是商標(biāo)平均擁有量和注冊率偏低，有效注冊商標(biāo)總量和馳名商標(biāo)數(shù)量偏少。
????二是企業(yè)商標(biāo)注冊、運(yùn)用、保護(hù)、管理能力相對較弱，產(chǎn)業(yè)品牌不強(qiáng)、自主品牌不多、國際品牌欠缺。
????三是企業(yè)實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略意識尚待提升，機(jī)制有待完善，服務(wù)尚不到位。
????究其原因，一是商標(biāo)品牌意識不強(qiáng)，對品牌的價值認(rèn)識不足。二是合肥市的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平偏低，商標(biāo)品牌發(fā)展缺少支撐。三是商標(biāo)品牌的理論研究和專業(yè)人才欠缺。
????二、合肥市商標(biāo)品牌建設(shè)的對策建議
????從合肥實際出發(fā)，合肥市商標(biāo)品牌建設(shè)應(yīng)該堅持政府引導(dǎo)與企業(yè)主體相結(jié)合、商標(biāo)數(shù)量增長與品牌提升相結(jié)合、品牌培育與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級相結(jié)合、商標(biāo)品牌區(qū)域化與國際化發(fā)展相結(jié)合的原則。
????在此基礎(chǔ)上，我們認(rèn)為，合肥市商標(biāo)品牌建設(shè)的對策建議是：
????一要繼續(xù)完善法規(guī)、政策體系，進(jìn)一步優(yōu)化政務(wù)環(huán)境。盡快制定出臺《合肥市商標(biāo)品牌的跟蹤管理辦法》，建立商標(biāo)品牌的預(yù)警監(jiān)測機(jī)制，加大法規(guī)政策對商標(biāo)品牌的扶持范圍和力度。加大對商標(biāo)侵權(quán)行為的打擊力度，加強(qiáng)商標(biāo)品牌的保護(hù)。持之以恒地開展“雙打”專項整治工作，落實商標(biāo)印制管理責(zé)任制，建立商標(biāo)維權(quán)保護(hù)制度，完善商標(biāo)查驗備案制度和授權(quán)經(jīng)營制度。大力推進(jìn)商標(biāo)注冊便利化改革。拓展商標(biāo)注冊申請渠道、簡化手續(xù)、優(yōu)化流程、完善機(jī)制，為企業(yè)提供“一站式”服務(wù)。
????二要加大宣傳力度，提升全社會的商標(biāo)品牌意識、品牌價值意識。加大法律法規(guī)、政策體系以及本土企業(yè)和本土品牌的宣傳力度，組織企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)品牌建設(shè)的專業(yè)知識培訓(xùn)。加強(qiáng)商標(biāo)品牌資產(chǎn)的運(yùn)營管理。建立會計核算體系，對企業(yè)的商標(biāo)品牌價值進(jìn)行科學(xué)評估，確認(rèn)與計量商標(biāo)資產(chǎn)，提高品牌資產(chǎn)的投入產(chǎn)出效益。建立商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押管理辦法，使商標(biāo)質(zhì)押業(yè)務(wù)成為完全的市場行為。
????三要通過各種渠道提升企業(yè)創(chuàng)造、運(yùn)用、管理和保護(hù)商標(biāo)品牌的能力。加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)的人才培養(yǎng)，積極引進(jìn)商標(biāo)品牌高端專業(yè)人才，為企業(yè)的品牌培育提供支撐。引導(dǎo)有條件的企業(yè)建立知識產(chǎn)權(quán)部門，規(guī)模小、實力不夠的小企業(yè)，可以先設(shè)立專職的知識產(chǎn)權(quán)崗位，也可以委托中介機(jī)構(gòu)，專門負(fù)責(zé)商標(biāo)品牌和專利的管理工作。支持、鼓勵企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式。除了采取常規(guī)的實體店銷售，也可以采取直銷、網(wǎng)銷、租賃、融資租賃等多種方式銷售商品。充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，快速傳播商標(biāo)品牌的影響力。
????四要加大商標(biāo)品牌培育力度，不斷優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)。進(jìn)一步夯實商標(biāo)品牌建設(shè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，重點扶持、培育本土企業(yè)搶占戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)“制高點”，成為新興產(chǎn)業(yè)集群“領(lǐng)頭羊”，產(chǎn)生更多的本土商標(biāo)品牌，并做大做強(qiáng)。加快農(nóng)產(chǎn)品品牌培育。指導(dǎo)和支持地方對有特色的產(chǎn)業(yè)集群，通過行業(yè)協(xié)會申報注冊地理標(biāo)志商標(biāo)、證明商標(biāo)和集體商標(biāo)。大力培育服務(wù)業(yè)品牌。提升傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)，優(yōu)先發(fā)展金融保險、信息服務(wù)、現(xiàn)代物流、商務(wù)會展、廣告宣傳等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)品牌，重點發(fā)展旅游、現(xiàn)代商貿(mào)、中介、養(yǎng)老服務(wù)等生活性服務(wù)業(yè)品牌。培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。完善政策支持，培育一批廣播影視、數(shù)字技術(shù)、動漫游戲、表演藝術(shù)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的商標(biāo)品牌。
????五要建立健全商標(biāo)品牌中介服務(wù)體系，大力發(fā)展商標(biāo)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)。為企業(yè)提供商標(biāo)注冊申請、續(xù)展，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、變更，商標(biāo)設(shè)計、商標(biāo)查詢、咨詢，品牌運(yùn)營策劃、推廣宣傳等全方位的“一站式”的綜合服務(wù)。提升商標(biāo)品牌中介機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)能力和服務(wù)水平。支持商標(biāo)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)做專做強(qiáng)，積極引進(jìn)海內(nèi)外有影響、有實力的大型商標(biāo)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)商標(biāo)中介機(jī)構(gòu)的行業(yè)自律、信用評估及監(jiān)管建設(shè)。
????六要推進(jìn)品牌國際化工程，創(chuàng)世界名牌。加強(qiáng)馬德里商標(biāo)國際注冊，樹立商標(biāo)國際注冊意識。加大商標(biāo)國際注冊宣傳力度，樹立企業(yè)“產(chǎn)品出口、商標(biāo)先行”的意識，引導(dǎo)更多的企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)國際注冊。大力開展商標(biāo)品牌國際化運(yùn)營。緊緊抓住“走出去”和“一帶一路”建設(shè)戰(zhàn)略機(jī)遇，支持設(shè)立“一帶一路”專項基金，鼓勵優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢品牌企業(yè)開展國際交流和合作，通過在海外投資建廠、建研發(fā)機(jī)構(gòu)、營銷渠道，對外承包工程、勞務(wù)合作以及并購國外高端商標(biāo)品牌等方式，大力拓展海外市場，擴(kuò)大本土商標(biāo)品牌的影響力。加強(qiáng)商標(biāo)品牌國際保護(hù)。成立專門的商標(biāo)國際注冊及保護(hù)服務(wù)平臺，建立數(shù)據(jù)庫，為企業(yè)境外維權(quán)提供全方位咨詢服務(wù)。加強(qiáng)與國際商標(biāo)組織、外國商標(biāo)主管部門的聯(lián)絡(luò)與合作，防止自主商標(biāo)品牌被“淡化”和被惡意搶注。鼓勵和支持企業(yè)積極應(yīng)對境外商標(biāo)糾紛，暢通境外維權(quán)訴訟和救助渠道，提高商標(biāo)境外維權(quán)的成功率，為企業(yè)打造世界品牌保駕護(hù)航。