2000年，英國(guó)石油公司BP為新logo花了很多錢。據(jù)《每日電訊報(bào)》報(bào)道，只是設(shè)計(jì)logo，就花費(fèi)了高達(dá)460萬(wàn)英鎊，而換標(biāo)的總成本在1億3600萬(wàn)英鎊(包括周邊文具、制服和貨車改裝等品牌重塑的成本)。

向日葵風(fēng)格的BP標(biāo)志(右)替換原來(lái)的盾型標(biāo)志(左)

該項(xiàng)目在BP開(kāi)始投資可替代能源的時(shí)候，我們看到一個(gè)新的標(biāo)志取代舊的盾牌標(biāo)志，由此塑造“BP作為環(huán)保主義領(lǐng)導(dǎo)者的地位和他想要超越石油部門的雄心”。Landor說(shuō)：“一個(gè)風(fēng)格化的向日葵象征著太陽(yáng)能，而綠色體現(xiàn)品牌的環(huán)保主義?！?/p>

由此，我們可以看出，設(shè)計(jì)是公司的“臉面”，對(duì)于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，是一個(gè)企業(yè)的實(shí)力所在，提升品牌識(shí)別度，增強(qiáng)消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)。

好的設(shè)計(jì)還可以提升產(chǎn)品的價(jià)值!

如果你手邊有一瓶農(nóng)夫山泉，你可以看看它的包裝有哪些重要的細(xì)節(jié)。

首先，農(nóng)夫山泉的包裝用了大面積紅色，農(nóng)夫山泉的名字字體不僅大而且粗，這些都是為了能讓消費(fèi)者更容易發(fā)現(xiàn)它。

其次，農(nóng)夫山泉的包裝兩面都是logo，因?yàn)樗且粋€(gè)圓形瓶，這意味著理貨員在理貨時(shí)有可能把它放成任何角度。兩面有l(wèi)ogo可以保證品牌名字有更多的曝光機(jī)會(huì)。

再次，農(nóng)夫山泉的瓶子上有一段關(guān)于產(chǎn)品的介紹，是對(duì)產(chǎn)品的介紹和說(shuō)服你購(gòu)買農(nóng)夫山泉的理由，這也是促成銷售的一個(gè)手段，圖示如下。

設(shè)計(jì)的好處到底是什么?

需要說(shuō)明的是，不僅大企業(yè)需要好的設(shè)計(jì)提升品牌形象，加深品牌印象，一個(gè)小企業(yè)，尤其是新品牌更加需要好的設(shè)計(jì)。試想一下，一個(gè)有著精致設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和“不修邊幅”的產(chǎn)品你更喜歡哪一個(gè)?當(dāng)然除了加深品牌印象，設(shè)計(jì)還有哪些好處?

1. 設(shè)計(jì)是公司的“臉面”，對(duì)于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，是一個(gè)企業(yè)的實(shí)力所在，提升品牌識(shí)別度，增強(qiáng)消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)。

2. 提高商標(biāo)的注冊(cè)率。例如，LG字母已經(jīng)注冊(cè)了，只要設(shè)計(jì)成獨(dú)特的形狀與之區(qū)分開(kāi)同樣能注冊(cè)成功。

3. 設(shè)計(jì)100%原創(chuàng)，可以申請(qǐng)版權(quán)。相當(dāng)于全類別注冊(cè)。在《商標(biāo)法》中有一個(gè)在先權(quán)利是在先著作權(quán)，如果有設(shè)計(jì)好的LOGO或者圖形，別人是不能注冊(cè)在任何類別中的。

4. 提高產(chǎn)品檔次，升級(jí)產(chǎn)品價(jià)格。例如農(nóng)夫山泉礦泉水此前的零售價(jià)格是2元，但當(dāng)他們?cè)O(shè)計(jì)了長(zhǎng)白山春夏秋冬的四幅插畫(huà)之后，價(jià)格提升了1元，賣3元，這樣的品牌升級(jí)，消費(fèi)者更容易接受。

普通農(nóng)夫山泉和升級(jí)后的農(nóng)夫山泉，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的力量

5. 產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可以申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利。在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和假冒偽劣產(chǎn)品，例如有人模仿“六個(gè)核桃”、“大個(gè)核桃”、“九個(gè)核桃”等，模仿的不僅是商標(biāo)，還是外觀設(shè)計(jì)，這時(shí)用外觀設(shè)計(jì)(專利)打官司更直接有效。這樣商標(biāo)即使沒(méi)有下來(lái)的情況也可以用外觀設(shè)計(jì)專利維權(quán)。