日前，根據(jù)最高人民法院（以下簡(jiǎn)稱“最高法”）作出的（2018）最高法行再32號(hào)行政判決書，喬丹體育股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“喬丹體育”）敗訴，6020578號(hào)“喬丹及圖”商標(biāo)應(yīng)予撤銷。這是最高法確認(rèn)的喬丹體育第四個(gè)違反商標(biāo)法規(guī)定且涉及姓名“喬丹”的商標(biāo)。這些商標(biāo)均是在周邊其他類商品上的防御性商標(biāo)，比如游泳衣、裝飾品、啤酒飲料等。

對(duì)于最高法的這份判決，喬丹體育4月8日下午在官微發(fā)布聲明稱，“我公司注冊(cè)時(shí)間超過(guò)5年的74件商標(biāo)已經(jīng)取得勝訴，此次判決的商標(biāo)是組合商標(biāo)，注冊(cè)時(shí)間未超過(guò)5年，該判決不會(huì)影響到我公司現(xiàn)有商標(biāo)的正常使用，也不會(huì)對(duì)我公司的正常經(jīng)營(yíng)構(gòu)成影響。”

體育產(chǎn)業(yè)專家、關(guān)鍵之道體育公司CEO張慶接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“這場(chǎng)官司打了很多年，宣判結(jié)果或許會(huì)影響消費(fèi)者今后的選擇，但是對(duì)于喬丹體育來(lái)說(shuō)，撤銷的只是部分商標(biāo)，影響面有限，而且上市路上也算是掃清了一道障礙，如果借此機(jī)會(huì)好好處理品牌問(wèn)題，包括并購(gòu)或創(chuàng)建新品牌，這家企業(yè)今后依然有機(jī)會(huì)贏得資本市場(chǎng)的關(guān)注?！?/span>

漫長(zhǎng)的商標(biāo)官司

這起商標(biāo)糾紛始于2012年10月31日。美國(guó)籃球明星邁克爾·杰弗里·喬丹（以下簡(jiǎn)稱“飛人喬丹”）以姓名權(quán)和肖像權(quán)為主要理由，向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，以下簡(jiǎn)稱“商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)”）提出申請(qǐng)，撤銷喬丹體育注冊(cè)的6020578號(hào)“喬丹及圖”商標(biāo)。

據(jù)了解，該商標(biāo)由上方圖形“黑色人形剪影”和下方中文“喬丹”組合而成，屬于周邊其他類商品的防御性商標(biāo)（即防止他人惡意搶注），核定使用在國(guó)際分類第25類服裝鞋帽襪等商品上，于2007年4月26日申請(qǐng)注冊(cè)，2010年4月21日獲準(zhǔn)注冊(cè)，專用期限至2020年4月20日。

2014年4月14日，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)作出裁定（以下簡(jiǎn)稱“被訴裁定”），宣告飛人喬丹敗訴。由于不服從上述裁定結(jié)果，飛人喬丹先后向北京中院、北京高院提起訴訟，案件后來(lái)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的一審和二審，飛人喬丹的訴訟請(qǐng)求均被駁回。

記者注意到，訴訟過(guò)程中，真正的被告其實(shí)是商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，而喬丹體育只是作為法律意義上的“第三人”出現(xiàn)。某種程度上，這可以算是一場(chǎng)“民告官”官司，對(duì)于飛人喬丹來(lái)說(shuō)，難度不言而喻。

轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在二審?fù)徍?。?dāng)時(shí)，中國(guó)新聞網(wǎng)聯(lián)合數(shù)字100市場(chǎng)研究公司發(fā)起了一項(xiàng)在線調(diào)查，按照判決書的描述，這份在線調(diào)查結(jié)果表明，“喬丹”“QIAODAN”標(biāo)識(shí)已經(jīng)與飛人喬丹建立了對(duì)應(yīng)關(guān)系，而且該標(biāo)識(shí)與飛人喬丹的聯(lián)系明顯強(qiáng)于與喬丹體育的聯(lián)系。

最終，最高法認(rèn)定：被訴裁定、一審、二審判決在認(rèn)定事實(shí)和適用法律上均有錯(cuò)誤，應(yīng)予撤銷。喬丹體育使用“喬丹”申請(qǐng)注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo)，損害了飛人喬丹的在先姓名權(quán)，應(yīng)由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重新作出裁定。值得關(guān)注的是，判決書還顯示，爭(zhēng)議商標(biāo)標(biāo)識(shí)中的“黑色人形剪影”沒(méi)有體現(xiàn)飛人喬丹的個(gè)人特征，不具有可識(shí)別性，因此不構(gòu)成損害肖像權(quán)。

專注知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件、北京品源律師事務(wù)所律師王金華向記者表示，在先姓名權(quán)的認(rèn)定是本案的爭(zhēng)議焦點(diǎn)，最高法綜合了許多我國(guó)境內(nèi)報(bào)紙、網(wǎng)站、電視等媒體關(guān)于中文“喬丹”的報(bào)道，認(rèn)定“喬丹”在我國(guó)具有較高的知名度，為公眾所熟悉，最終做出撤銷認(rèn)定，這種認(rèn)定實(shí)際上考慮了公眾認(rèn)知水準(zhǔn)，更具有科學(xué)性。

“最高法是終審判決，喬丹體育如有異議，可以考慮向最高人民檢察院申請(qǐng)抗訴，但抗訴成功的希望很小，除非有明顯的法律適用或事實(shí)認(rèn)定問(wèn)題，但本案顯然沒(méi)有?！?王金華告訴記者，此判決對(duì)喬丹體育的影響很大，不排除飛人喬丹采取逐一擊破的方式打擊喬丹體育的商標(biāo)。

IPO九年未獲批文

2011年11月，中國(guó)證監(jiān)會(huì)通過(guò)了喬丹體育遞交的首發(fā)申請(qǐng)，公司計(jì)劃2012年3月登陸上交所，發(fā)行新股1.13億股，募集10.64億元，資金將用于生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建和直營(yíng)店等項(xiàng)目建設(shè)。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，若能成功上市，喬丹體育將成為“A股體育品牌第一股”，甚至有可能擊敗安踏和李寧。

公開資料顯示，喬丹體育由成立于1984年的福建省晉江縣陳埭鎮(zhèn)溪邊村日用品二廠發(fā)展而來(lái)，2000年9月更名為福建省喬丹體育用品有限公司，2009年12月整體變更設(shè)立股份公司，目前主營(yíng)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)配飾的設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷售。在2010年前后的高峰期，公司實(shí)現(xiàn)年銷售收入近40億元，凈利潤(rùn)超6億元。

然而，就在上市的沖擊階段，飛人喬丹一紙?jiān)V狀，將喬丹體育告上法庭，控訴喬丹體育侵害其商標(biāo)權(quán)和姓名權(quán)。由于涉及重大訴訟，喬丹體育IPO進(jìn)程就此擱淺。

2019年4月，喬丹體育登陸上交所主板的上市申請(qǐng)通過(guò)初審，再度完成“過(guò)會(huì)”。然而，中國(guó)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)信息顯示，截至2020年4月2日，喬丹體育的審核狀態(tài)仍然停留在“已通過(guò)發(fā)審會(huì)”。

4月8日，針對(duì)公司上市進(jìn)度、品牌建設(shè)等問(wèn)題，記者多次致電喬丹體育方面，并將采訪函發(fā)送至該公司董秘郵箱，但截至發(fā)稿，對(duì)方未作出任何回應(yīng)。

一位專注IPO業(yè)務(wù)的律師告訴記者，一般過(guò)會(huì)之后，有一些事項(xiàng)需要擬上市企業(yè)去解決，如果能夠順利解決，就進(jìn)入批文排隊(duì)，等證監(jiān)會(huì)書面批文，目前喬丹體育仍處于正常排隊(duì)狀態(tài)，通常過(guò)會(huì)并順利拿到批文的企業(yè)在一個(gè)月左右就發(fā)行了，喬丹體育這種情況比較少見，可能是政府部門考慮到上市公司的公眾形象。

邁過(guò)“山寨”門檻

“盡管從法律層面來(lái)說(shuō)，喬丹體育大部分商標(biāo)還是能夠繼續(xù)使用，但從道義上講，喬丹姓名的專屬權(quán)就是人家球星的，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，如果商標(biāo)問(wèn)題不解決好，一味地投機(jī)取巧和山寨，企業(yè)的美譽(yù)度和公信力都會(huì)受到影響，后患無(wú)窮。”服裝行業(yè)專家閔光亞接受記者采訪時(shí)表示。

實(shí)際上，“山寨”知名品牌的官司在運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)十分普遍，比如，琪爾特股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“琪爾特”）刻意使用相同顏色模糊化其注冊(cè)商標(biāo)中的飄帶設(shè)計(jì)，使其運(yùn)動(dòng)鞋上的標(biāo)識(shí)與新百倫運(yùn)動(dòng)鞋的標(biāo)志性N商標(biāo)幾乎完全一樣。近期，最高法對(duì)該案作出判決，認(rèn)定琪爾特申請(qǐng)注冊(cè)的兩個(gè)仿N商標(biāo)與New Balance的N字母商標(biāo)構(gòu)成近似，應(yīng)予撤銷注冊(cè)。

無(wú)獨(dú)有偶。2016年，福建省廷飛龍?bào)w育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廷飛龍”）發(fā)布的UncleMartian品牌的logo設(shè)計(jì)，和美國(guó)安德瑪（英文名為“UnderArmour”）相似，兩者的logo都是由字母“U”和“N”組成，區(qū)別在于UncleMartian的兩個(gè)字母沒(méi)有交叉。對(duì)此，安德瑪對(duì)廷飛龍及其關(guān)聯(lián)公司將索賠至少一億元人民幣的賠償金。

由于維權(quán)成本高、難度大，類似案件多以侵權(quán)方主動(dòng)和解收?qǐng)觥?/span>

2008年至2013年，阿迪達(dá)斯?fàn)罡姘⒌贤跚謾?quán)，這樁官司耗時(shí)近5年之久，最終“阿迪王”將中文商標(biāo)和三角標(biāo)logo被無(wú)償轉(zhuǎn)讓給阿迪達(dá)斯。從此，“阿迪王”淡出江湖。發(fā)展早期的361度叫別克鞋業(yè)，2003年前后，別克汽車進(jìn)入中國(guó)后，雙方和解，市場(chǎng)再無(wú)別克鞋業(yè)。

喬丹體育當(dāng)然也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題的嚴(yán)重性。目前，其店鋪形象已經(jīng)發(fā)生改變，“喬丹體育”字樣有所縮小，還出現(xiàn)了“QDSPORTS”等字樣；產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，喬丹體育將部分服裝的外觀標(biāo)識(shí)變更為“BUN+”“TEAM”“SHOT”“YOUTH”系列字樣，僅在領(lǐng)口或衣袖有爭(zhēng)議商標(biāo)。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄告訴記者，飛人喬丹自帶IP流量，發(fā)展早期，喬丹體育是借助這一名人效應(yīng)一炮打響的，但隨著市場(chǎng)逐步成熟，以及品牌規(guī)范化，這種策略很難打動(dòng)消費(fèi)者，抄近路終究不是長(zhǎng)久之計(jì)，需要更大的代價(jià)才能挽回丟失的市場(chǎng)。喬丹體育對(duì)上市有著雄心壯志，因?yàn)閱痰ぶ形臉?biāo)識(shí)和喬丹本人圖樣標(biāo)識(shí)不能使用，公司的產(chǎn)品力、渠道力、銷售力等必然受到抑制。

喬丹體育陷入商標(biāo)糾紛的這些年，國(guó)內(nèi)綜合性運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的生態(tài)已經(jīng)在悄然發(fā)生變化，市場(chǎng)越來(lái)越向頭部品牌靠攏。程偉雄認(rèn)為，李寧通過(guò)“國(guó)潮”東山再起，特步持續(xù)在跑步領(lǐng)域突圍，361度也在轉(zhuǎn)變思路，朝著“多品類+多品牌”方向發(fā)展。當(dāng)下，喬丹體育能否撕掉“飛人喬丹”的標(biāo)簽并做好籃球品類市場(chǎng)，這是考驗(yàn)真本事的時(shí)候。

張慶告訴記者：“A股體育板十分缺少優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的，相對(duì)而言，喬丹體育的品控做得比較扎實(shí)，現(xiàn)金流也比較穩(wěn)健，現(xiàn)在官司暫時(shí)告一段落，需要從長(zhǎng)計(jì)議，下決心做出調(diào)整。”