商標(biāo)是區(qū)分經(jīng)營者之間產(chǎn)品或服務(wù)的顯著標(biāo)志，在現(xiàn)在的生活中無處不在，商標(biāo)已經(jīng)跟生活密不可分了，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，標(biāo)志不再是依附于產(chǎn)品的識別符號，它已經(jīng)與企業(yè)營銷戰(zhàn)略的成敗及企業(yè)形象的創(chuàng)造有著舉足輕重的關(guān)系了。標(biāo)志是創(chuàng)造企業(yè)形象重要的手段，既然標(biāo)志對于企業(yè)的成敗有這么大的影響力，那么企業(yè)應(yīng)該如何設(shè)計適合自己發(fā)展的商標(biāo)標(biāo)志呢？
1、簡單易認，便于記憶
商標(biāo)標(biāo)志的本質(zhì)就是傳播信息，所以一個好的商標(biāo)首先要有良好的識別性和記憶度，不管是圖形還是文字，都要一目了然，便于消費者記憶。
2、個性突出
商標(biāo)的個性就是它的與眾不同，在強調(diào)它識別性的同時還要強調(diào)獨特性和顯著性，而且商標(biāo)的設(shè)計要構(gòu)思獨特，突破常規(guī)，圖像含義也要明確突出，能夠正確向消費者傳達特定商品和服務(wù)的個性特征。
3、新穎獨特
商標(biāo)的創(chuàng)意與造型要有新穎，給人一種別具匠心的感覺，那種鮮明的形式美和時代感，要給人以美的享受，現(xiàn)在的商標(biāo)突破傳統(tǒng)框框約束，大膽構(gòu)思，讓人拍案叫絕。
4、具有延伸性
一個成功的商標(biāo)設(shè)計不僅要有戰(zhàn)略眼光，考慮企業(yè)發(fā)展方向，還要具有時間上的延伸性和使用上的廣泛性，可以在不同的場合和媒體上使用。
其實公眾認識一個企業(yè)基本上都是從企業(yè)的商標(biāo)開始的，所以設(shè)計和選擇一個好的商標(biāo)是非常重要的，在設(shè)計時也要遵守一定的規(guī)則，有的企業(yè)急于想擁有自己的商標(biāo)，注冊的時候隨便找人設(shè)計了一下，這樣的行為是不妥的，首先是該商標(biāo)是否已經(jīng)有人注冊了或正在注冊中，其次是在對這個商標(biāo)宣傳方面，需要花費很大的精力和資金，如果商標(biāo)沒有設(shè)計好，消費者不喜歡，是不利于產(chǎn)品和服務(wù)的推廣，再更換商標(biāo)的話會給企業(yè)帶來損失。