01?童裝品牌臨近破產(chǎn)，商標(biāo)拍賣386萬

紅黃藍(lán)童裝創(chuàng)立于2008年6月，曾獲中國名牌產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)、中國十大童裝品牌等榮譽(yù)。但如今卻因?yàn)榻?jīng)營管理不當(dāng)導(dǎo)致資不抵債，臨近破產(chǎn)。

為了償還債務(wù)，不得不選擇了將名下商標(biāo)進(jìn)行公開拍賣。我們在阿里拍賣上可以看到，8月3日中午，在經(jīng)歷了190輪的競拍后，“紅黃藍(lán)”所持的24枚商標(biāo)，最終以386萬元成交。

其實(shí)，早在今年的5月份，紅黃藍(lán)就先將其約13萬件的童裝進(jìn)行拍賣，在當(dāng)時(shí)吸引了4千多人的圍觀，一共8人報(bào)名參與競拍，最終以65.2萬元的價(jià)格拍出。然而就在短短幾個(gè)月后，紅黃藍(lán)就傳出即將易主的消息，公司由于資金鏈斷裂而面臨破產(chǎn)其名下百余件商標(biāo)將陸續(xù)進(jìn)行拍賣。

02?天價(jià)商標(biāo)交易已非新鮮事

早在之前，就有許多公司因破產(chǎn)拍賣商標(biāo)來償還債務(wù)的案例，前段時(shí)間的快播和樂視網(wǎng)，均是通過將名下商標(biāo)進(jìn)行拍賣換取了不少資金。比如快播公司就因?yàn)槠飘a(chǎn)強(qiáng)制清算，不得不將名下的234項(xiàng)商標(biāo)進(jìn)行公開拍賣，在經(jīng)過402次的出價(jià)后，最終以950萬元成交，成交價(jià)是起拍價(jià)4.5萬的210.6倍。

還有值得一提的是樂視網(wǎng)的1300余項(xiàng)商標(biāo)，更是從最初不到20萬的估價(jià)，期間經(jīng)過數(shù)次激烈的競拍，最后以1.31億元的“天價(jià)”成交，成為了近期商標(biāo)拍賣活動(dòng)中的最高價(jià)，天價(jià)商標(biāo)拍出一時(shí)間驚呆了網(wǎng)友，也受到廣泛的關(guān)注度。

03?好商標(biāo)經(jīng)得起市場的考驗(yàn)

在通過這些商標(biāo)拍賣的案例來看，可以的得出一個(gè)共同的特性，那就是一個(gè)經(jīng)過時(shí)間沉淀，在市場中具備了一定知名度和影響力的品牌商標(biāo)，前期通過企業(yè)的良好運(yùn)營管理，背后蘊(yùn)藏的無形價(jià)值能為企業(yè)帶來的財(cái)富遠(yuǎn)遠(yuǎn)會(huì)超出我們的預(yù)料。通過這種種商標(biāo)拍賣活動(dòng)，也再次說明了企業(yè)擁有商標(biāo)的重要性。

商標(biāo)作為企業(yè)的一項(xiàng)重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)，凝聚著企業(yè)的智慧與勞動(dòng)，時(shí)時(shí)刻刻都在產(chǎn)生著利潤。

隨著品牌知名度的提升，商標(biāo)背后具備的無形價(jià)值及其增值空間都是不可估量的。