蘋果公司花了3.5個億購買了Ipad這個事情，已經(jīng)不是什么稀罕的事情，但其中的曲折過程，怕不是人人都能說的清楚的。
小編聽到的坊間傳聞故事是這樣的：
2009年，蘋果公司在業(yè)界已經(jīng)大有名氣，也已然決定進軍中國的手機市場，但是蘋果公司知道，ipad的商標(biāo)早已被注冊。
這個時候，蘋果公司為了避免樹大招風(fēng)，在英國成立了一個縮寫為ipad的離岸公司，然后以這家公司的名義聯(lián)系中國的臺北唯冠公司，要求購買ipad商標(biāo)，價格為3.5萬英鎊。在ipad公司和臺北唯冠公司簽訂商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議后，ipad轉(zhuǎn)手將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了蘋果公司。
這個事情看到這里，并沒有什么問題，但后來不知道出于什么樣的理由，蘋果公司主張臺北唯冠轉(zhuǎn)讓的ipad商標(biāo)包括在大陸注冊的ipad商標(biāo)(在這里需要說一下，在中國大陸地區(qū)注冊的商標(biāo)只在中國大陸受到保護，在臺灣注冊的商標(biāo)只在臺灣受到保護，這是基于商標(biāo)注冊專用權(quán)的地域性和中國一國兩制的政策），而中國大陸地區(qū)的ipad商標(biāo)持有人為處于破產(chǎn)邊緣的深圳唯冠公司。
蘋果公司向法院提出了訴訟，最終調(diào)解結(jié)案，蘋果公司另外支付給深圳唯冠公司6000萬美元，約合人民幣3.5億，最終取得了ipad商標(biāo)在大陸地區(qū)的所有權(quán)。
蘋果公司在購買商標(biāo)的時候，為何會出現(xiàn)如此大的法律漏洞和認(rèn)知瑕疵，本來很小的一件事，最終卻付出了如此沉重的代價，這其中的細(xì)節(jié)我們不得而知，但在這件事情上，所牽扯到的國際商標(biāo)注冊和保護的問題，是我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的。
隨著企業(yè)的發(fā)展，在向除了中國之外的國家或地區(qū)申請注冊和保護商標(biāo)，也越來越重要，本文就以上蘋果公司的商標(biāo)案，簡單說一下，國際商標(biāo)注冊和保護的關(guān)鍵點。
1.取一個合適的商標(biāo)名字。
選一個合適的商標(biāo)名字，不管是在注冊國內(nèi)商標(biāo)還是國際商標(biāo)的時候，都非常重要，只是在進行國際商標(biāo)取名的時候，要額外注意，商標(biāo)名字不要觸碰到相應(yīng)國家的“忌諱”，我們生在中國長在中國，對中國的文化習(xí)慣和文化傳統(tǒng)都了如指掌，但對于國外的文化知識儲備，相對來講是比較欠缺的，在這一方面尤其注意，商標(biāo)名字不要觸碰到相應(yīng)國家的“文化禁忌”，然后在此基礎(chǔ)上，迎合當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)慣，選擇一個適宜的、簡單大方的商標(biāo)。這里也不得不說一下，蘋果公司的ipad的商標(biāo)取名，滿足了朗朗上口、簡單大方，容易傳播和記憶的特點，絕不失為一個好的商標(biāo)名字。
2.選擇合適的商標(biāo)注冊方式。
在進行國際注冊的時候，可以通過逐一國家注冊，歐盟注冊，馬德里或者是非盟來申請注冊商標(biāo)，不管是哪一種，都要結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展的需要，選擇一個適合自己的經(jīng)濟劃算的商標(biāo)注冊方式。比如如果僅僅只考慮將品牌推廣到美國，可以單單就美國這一目的國申請注冊商標(biāo)，如果考慮將商標(biāo)推廣到美國、英國、加拿大、日本、越南、韓國、印度尼西亞、法國、瑞士、泰國、俄羅斯等國家，目的國相對較多的情況下，可以考慮馬德里注冊。如果目的國只是圍繞在歐盟體系內(nèi)的數(shù)個國家，也可以通過歐盟來注冊國際商標(biāo)。不管是采用哪一種注冊方式，提早，盡快注冊，也是重中之重，就如蘋果公司的ipad，如果提早注冊，也就可以省下一大筆的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費用。
3.建立國際商標(biāo)管理檔案。
針對海外知識產(chǎn)權(quán)訴訟難、成本高、周期長、跨國法律問題不清等問題，企業(yè)要提早規(guī)劃布局，建立國家商標(biāo)管理檔案，比如近似商標(biāo)檔案、競爭對手商標(biāo)檔案、自有商標(biāo)檔案等，商標(biāo)檔案的內(nèi)容要涉及到商標(biāo)的注冊，設(shè)計，使用，維護等方面，做到對自有商標(biāo)、競爭對手商標(biāo)、近似商標(biāo)有一個完整體系管理，這樣在應(yīng)對可能出現(xiàn)的商標(biāo)爭議或者訴訟時，才能做到穩(wěn)定自若，不慌不亂，及時準(zhǔn)確有效的維護自己的商標(biāo)權(quán)利。
4.選擇優(yōu)秀的代理商和律師。
在海外訴訟時，除了資金、取證困難等，取得訴訟勝利最大的關(guān)鍵點就在于對目的國法律的熟悉和掌握程度，企業(yè)除了應(yīng)當(dāng)指派專業(yè)的人員對商標(biāo)進行管理，建立國際商標(biāo)管理檔案外，也應(yīng)該提前熟悉目的國的法律，提早的聘請或者選擇目的國的優(yōu)秀的律師團隊，優(yōu)秀的目的國律師團隊也可以幫助企業(yè)建立完善的商標(biāo)糾紛解決機制、進行維權(quán)、并在平時開展相關(guān)的人員培訓(xùn)。在這一點上，如果蘋果公司一早就知道中國的商標(biāo)注冊和保護制度，在發(fā)現(xiàn)臺北唯冠并沒有大陸的商標(biāo)專用權(quán)時，及時采取措施聯(lián)系深圳唯冠，而不是向法院提起確權(quán)之訴，或許處在破產(chǎn)清算邊緣的深圳唯冠也并不會報6000萬美元的價格，轉(zhuǎn)讓大陸的ipad商標(biāo)吧。
最后，企業(yè)在進行商標(biāo)國際注冊和維護時，還是要基于企業(yè)自身的發(fā)展和規(guī)劃的實際情況，選擇一個合適的方式，但不管是哪一種方式，以上四點都是重中之重，企業(yè)有這方面的問題的，可以聯(lián)系我們，我們及時探討，共同學(xué)習(xí)和進步。