商標買賣是企業(yè)或者個人獲得注冊商標的主要途徑之一，在獲得注冊商標之后，很多企業(yè)為了迅速提升商標的知名度，就會選擇使用他人已經(jīng)具有影響力的標志性要素對商標進行宣傳，但是行為人并不知道自己的這一行為已經(jīng)造成商標侵權(quán)，一旦被他人發(fā)現(xiàn)并提起訴訟就會面臨商標侵權(quán)賠償。
就我國來說，相關(guān)的法律中并沒有就商標性使用的概念進行規(guī)定，但是在《商標法》中對“商標性使用”行為的具體表現(xiàn)進行了闡述?！渡虡朔ā芬?guī)定，將商標使用在商品的宣傳、外包裝或者使用說明等直接關(guān)系商品本身的地方使用的，都適用于本條例的商標使用。北瓜網(wǎng)綜合商標法的相關(guān)規(guī)定，將“商標性使用”的具體表現(xiàn)作如下闡述：
如果一個標志的使用構(gòu)成商標侵權(quán)行為，那么兩個商標之間就會存在一定的關(guān)聯(lián)性，消費者在沒有注意的情況下，就會誤認為二者是同一標志，因此，判斷這一使用的方式就是對比二者之間是否存在聯(lián)系，是否容易引起消費者的誤會?！渡虡朔ā芬?guī)定，商標的主要價值在于區(qū)別他人的商品或者服務，除了許可使用之外，應該被用在同一商品或者服務上，因此，具有個性化的標志被他人使用在其他的商品或者服務上，就會構(gòu)成商標侵權(quán)，也就是我們常說的“商標性使用”。如果沒有經(jīng)過商標所有權(quán)的許可擅自使用商標相關(guān)的標志，就不再屬于標志使用的范疇，而會被認定為“商標性使用”。
商標屬于個人的私人財產(chǎn)，企業(yè)的無形資產(chǎn)，除了本人之外的人使用這一商標都需要獲得所有權(quán)人的授權(quán)。商標所有人一旦發(fā)現(xiàn)自己的商標被他人“商標性使用”，就需要拿起法律的武器保護自己的權(quán)益。