商標(biāo)是一種重要的無形資產(chǎn)，在知識經(jīng)濟時代下，商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。我們經(jīng)常會聽到一些商標(biāo)交易的新聞：某某商標(biāo)賣了幾十萬，甚至上百萬，某某企業(yè)依靠商標(biāo)資源轉(zhuǎn)讓成功挽救破產(chǎn)，補發(fā)員工工資……

這些新聞到底是真的還是只是噱頭？商標(biāo)的價值到底有多高？

快播商標(biāo)950萬拍賣

2020年4月14日，深圳快播科技有限公司的經(jīng)理在淘寶司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺上將擁有121項專利和234個商標(biāo)兩項拍賣，快播公司名下234項商標(biāo)第一次拍賣有了結(jié)果，起拍價4.5萬元，經(jīng)過402次競買，最終以950萬元成交，是起拍價的210.6倍！

蘋果購買“iPad”商標(biāo)花了6000萬美元

眾所周知，IPad是由蘋果公司發(fā)布的平板電腦系列，但是在這之前，唯冠公司卻已經(jīng)在國內(nèi)及國外多個國家與地區(qū)取得iPad商標(biāo)權(quán)。于是蘋果公司與唯冠公司開啟了持續(xù)4年的iPad商標(biāo)權(quán)屬之爭，這也引起社會廣泛關(guān)注，最終以雙方和解告終，蘋果公司向深圳唯冠支付6000萬美元，蘋果獲得了IPAD在中國內(nèi)地的商標(biāo)使用權(quán)。

近14億！白云山天價拿下“王老吉”系列商標(biāo)

2018年12月27日，白云山發(fā)布公告稱，公司擬支付13.89億元，協(xié)議受讓廣藥集團所持“王老吉”系列420項商標(biāo)專用權(quán)。13.89億元的估值，相較于標(biāo)的資產(chǎn)經(jīng)審計的賬面值83.91萬元，溢價率高達1655倍。白云山表示，通過收購“王老吉”系列商標(biāo)，將解決旗下“王老吉”系列產(chǎn)品的商標(biāo)使用權(quán)和所有權(quán)的分離問題，保證公司資產(chǎn)的完整性、獨立性。

現(xiàn)代商標(biāo)，價值4000萬元

2002年，韓國現(xiàn)代集團與北京汽車投資公司合資，成立了北京現(xiàn)代汽車公司，并推出“現(xiàn)代”汽車。然而在此之前中國一位商人已經(jīng)在45個類別下注冊了“現(xiàn)代”商標(biāo)，北京與韓國現(xiàn)代汽車上市后發(fā)現(xiàn)商標(biāo)早已被注冊，后經(jīng)雙方協(xié)商，商人將汽車類的“現(xiàn)代”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，同時獲得現(xiàn)代在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)，估價約4000萬元，運營的4S店當(dāng)年營收4億元！

以上案例可知，小商標(biāo)有大價值，商標(biāo)是標(biāo)志商品或服務(wù)來源的一種標(biāo)記，你穿的衣服或鞋子有這樣的標(biāo)志，就代表一個品牌，通過對品牌的了解你也會很容易知道商品是什么樣的品質(zhì)，售后會提供什么樣的服務(wù)等。在知識經(jīng)濟時代下，商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，在社會經(jīng)濟的領(lǐng)域中作用越來越明顯。

所以有一個好商標(biāo)，真的是如獲至寶！商標(biāo)的價值可遠遠比我們想象的要大得多。在羨慕他人因為商標(biāo)獲得巨大利益的時候自己也要立即行動起來，商標(biāo)本來就是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，比起注冊商標(biāo)時間慢有駁回的風(fēng)險，還不如在開始的時候多花一點錢買一個好一點的商標(biāo)。