企業(yè)在注冊商標的時候往往慎之又慎，既想表達公司的含義，又想表現(xiàn)的高大上。而中國的文字商標能被注冊的基本都被注冊了。 在文字商標注冊越發(fā)困難的當下，選擇肖像作為商標其實不失為注冊商標的一種新捷徑。其實肖像商標并沒有多數(shù)人覺得那樣掉檔次。當今世界的很多大牌，用的都是肖像商標。比如讓人瘋狂的第1381611號“陶華碧老干媽及圖”商標，第1211225號“王守義”圖形標。
在不侵犯他人肖像權(quán)、與他人肖像權(quán)無任何沖突的情況下根據(jù)《商標法》及《商標法實施條例》的有關(guān)規(guī)定，在所經(jīng)營的產(chǎn)品或服務上進行申請專用權(quán)保護，是符合法律程序，是可以進行注冊的。并且商標局最新的法規(guī)規(guī)定已將肖像申請的申請文件中公證書一項已經(jīng)去除：在**以肖像或名人姓名作為商標圖樣申請注冊商標、商標轉(zhuǎn)讓和注銷、外文名義或地址的商標更正申請業(yè)務時，不再要求申請人對提供的證明材料進行公證。
使用肖像商標有何好處?
1. 親切，有態(tài)度。人物肖像，或親切和藹，或真摯誠懇，當Ta“凝望“著消費者時，無形中與之產(chǎn)生一種互動。同時，肖像表情蘊藏著企業(yè)文化，選擇商品同時也是選擇此類商品宣揚的人生觀與價值觀，即選擇一種人生態(tài)度。
2. 有辨識度。千人千面，并不重樣，以人物肖像作為商標主體具有極強的辨識度。你可以覺得它俗，你可以覺得它不漂亮，但你不會覺得此商標喪失顯著性，產(chǎn)生混淆感。
3. 有安全感。使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作為商標，是一種誠懇攤牌舉措，因為一旦出現(xiàn)商品或服務質(zhì)量問題，那么深入腦海的創(chuàng)始人的臉必被抹黑淪入好感禁區(qū)。從而肖像商標即為創(chuàng)始人無聲的宣言——以吾之容，立此承諾，品質(zhì)，有保障。